搜索引擎优化 (SEO) 入门指南

接下来让我们来进入新手指南，下面是摘自 Google for Developer ｜ SEO 新手指南 的原话

构建网站时，您很可能已经充分考虑了用户需求，尽量让用户能轻松找到和浏览您的内容。搜索引擎也是您的一个用户，它可以帮助其他用户发现您的内容。搜索引擎优化 (SEO) 旨在帮助搜索引擎了解您的内容，并通过搜索引擎帮助用户找到您的网站并决定是否应访问您的网站。

搜索要素概述了您的网站需要满足哪些最重要的元素，才能显示在 Google 搜索中。虽然我们无法保证任何特定网站一定会添加到 Google 索引中，但遵循搜索要素指南的网站更有可能出现在 Google 的搜索结果中。SEO 围绕的是采取下一步行动，努力改善您的网站在 Google 搜索中的显示情况。本指南将向您介绍可在您的网站上采取的一些最常见且最有效的改进。

没有什么秘诀会自动让您的网站在 Google 中排名第一（抱歉！）。事实上，其中一些建议甚至可能不适用于您的业务，但遵循最佳做法有望让搜索引擎（不只是 Google）更容易理解、抓取您的内容并将其编入索引。

一句话总结，你需要知道你建站的目的是什么，并且遵守官方提供的搜索要素指南。

Google 搜索的工作原理

Google 是一个全自动搜索引擎，会使用名为抓取工具的程序持续浏览网络，以寻找可添加到 Google 索引中的网页。通常，您只需将网站发布到网络上即可，无需执行其他操作。事实上，Google 搜索结果中列出的绝大多数网站都是 Google 在抓取网页的过程中自动找到并添加的。如果您想了解更多内容，可以参阅我们关于 Google 如何发现、抓取和呈现网页的文档。

Google 搜索的 3 个阶段

Google 搜索的工作流程分为 3 个阶段，并非每个网页都会经历这 3 个阶段：

1. 抓取：Google 会使用名为“抓取工具”的自动程序从互联网上发现各类网页，并下载其中的文本、图片和视频。

2. 索引编制：Google 会分析网页上的文本、图片和视频文件，并将信息存储在大型数据库 Google 索引中。

3. 呈现搜索结果：当用户在 Google 中搜索时，Google 会返回与用户查询相关的信息。

抓取

这一阶段包含两个步骤，即网页发现和网页抓取。

网页发现

• 基本原理：
  • Google 无法通过一个中央注册表获得所有网页，因此其不断主动寻找新网页和更新过的内容。
• 发现方式：
  • 通过已知网页中的链接（例如类别页、博客文章等）发现新网页。
  • 站长提交站点地图（sitemap）时，也能帮助 Google 发现更多网页。

网页爬取

• 抓取过程：
  • Google 在发现网址后，会通过抓取工具（Googlebot，也称抓取工具、漫游器或爬虫）访问网页，了解其内容。
• 抓取策略与限制：
  • Googlebot 使用专门的算法流程来决定抓取目标、频率以及每个网站抓取多少网页。
  • 程序会根据网站的响应（例如 HTTP 500 错误）自动调整抓取速度，避免对网站造成负担。
  • 某些网页可能由于被禁止抓取（如 robots.txt 限制）或需要登录验证而未被抓取。
• 渲染技术：
  • 在抓取过程中，Google 使用最新版 Chrome 渲染网页并执行页面内的 JavaScript，确保动态生成的内容被捕捉到。

编入索引

• 索引过程：
  • 抓取后，Google 对网页的文字内容进行分析和处理，同时提取关键标记与属性（例如 <title>元素、Alt 属性、图片、视频等）。
• 规范网页选择：
  • Google 对相似内容的网页进行归类，选出最具代表性的规范网页以便在搜索结果中展示，而其他页面则作为备用版本。
• 信号收集：
  • 收集信号包括语言、目标国家/地区、网页易用性等，这些数据将用于后续搜索结果的展示。
• 存储与质量判断：
  • 收集到的信息会存储在 Google 的大型索引数据库中，但并非所有网页都会被编入索引，内容质量和元数据也起到重要作用（例如低质量内容或使用 Robots meta 标签禁止索引的网页）。

搜索结果呈现

• 搜索匹配与排序：
  • 当用户输入查询时，Google 从索引中筛选匹配的网页，并根据相关性和质量评分返回优质的结果。
  • 搜索结果的相关性由上百个因素决定，包括用户的位置、语言、设备等信息。
• 结果页面的多样化：
  • 根据查询内容，搜索结果页可能显示不同的搜索功能（例如本地搜索、图片搜索等），确保用户能够获得最贴切的结果。

Q&A

我多久才能在搜索结果中看到效果？

您的所有更改都需要一段时间才能反映在 Google 端。有些更改可能在几小时后生效，而其他更改可能需要几个月的时间才能生效。一般来说，您可能需要等待几周的时间来评估您的工作是否对 Google 搜索结果产生了有益影响。请注意，并非对网站所做的所有更改都会对搜索结果产生明显的影响；如果您对结果不满意且业务策略允许，请尝试以迭代更新的方式实施更改，看看是否产生了影响。

为什么要在目录中将主题相似的网页归为一组？

如果您的网站上有数千个网址，那么整理内容的方式可能会影响 Google 抓取您的网站并将其编入索引的效果。具体而言，使用目录（或文件夹）将相似的主题归为一组有助于 Google 了解各个目录中的网址变化频率。

例如，请考虑以下网址：

https://www.example.com/policies/return-policy.html

https://www.example.com/promotions/new-promos.html

policies 目录中的内容几乎不会更改，但 promotions 目录中的内容可能会非常频繁地更改。Google 可以了解到这些信息，并以不同的频率抓取不同的目录。如需详细了解易于搜索的网站结构，请参阅我们的电子商务网站指南。商务网站往往规模更大，因此良好的网址结构更加重要。

什么叫减少重复内容？

某些网站会在不同网址下显示相同内容，这种情况称为重复内容。 搜索引擎会针对每个内容选择一个网址（规范网址）向用户显示。

您的网站上有重复内容并不违反我们的网络垃圾政策，但可能会造成糟糕的用户体验，而且搜索引擎可能会将抓取资源浪费在您根本不关心的网址上。如果您想尝试新事物，不妨了解一下是否可以为网页指定规范版本。但如果您未自行对网址进行规范化，Google 会尝试自动为您执行规范化操作。

进行规范化时，请尽量确保网站上的每一项内容都只能通过一个网址访问；如果两个网页中包含相同的促销活动信息，可能会使用户体验混乱（例如，用户可能想知道哪个网页是正确的，以及两者之间是否存在差异）。

如果您有多个包含相同信息的网页，请尝试将非首选网址重定向到最能代表该信息的网址。如果无法重定向，请改用 rel="canonical" link 元素。但还是不必过于担心这一点，因为在大多数情况下，搜索引擎通常会自行理解。

不应重点关注的方面